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旅游季新“顶流”,露营还能火多久?

三升体育网站研究院 若水
05/09
疫情限制了出省游和长途游,游客的出行半径大幅缩短,更多人选择了短途周边游。随之而来的是露营这一出游方式的流行。

没有了去年五一的报复性出游,2022年的五一假期在平淡中落幕。不少人的出行计划被近期的疫情打乱,这个五一假期旅游有点冷。

经文化和旅游部数据中心测算,2022年“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。

疫情防控政策的动态调整对全国游客的旅游休闲消费产生了较大影响。今年五一期间,全国共有8716家A级旅游景区正常开放,占A级旅游景区总数的61.3%。北京市重点监测公园共接待游客477.7万人次,与去年同期相比减少37.7%。安徽黄山风景区迎客仅2.36万人,而去年“五一”假期迎客10万余人。

疫情限制了出省游和长途游,游客的出行半径大幅缩短,更多人选择了短途周边游。随之而来的是露营这一出游方式的流行。

露营怎么突然就火了?

露营在欧美国家的兴起,可以追溯至19世纪末20世纪初。维基百科对于露营的定义是:一种离开城市在野外扎营,度过一个或多个夜晚的休闲活动。通常露营者需要携带帐篷,露营活动也和徒步、钓鱼或者游泳的互活动相互关联。

经过百年发展,如今露营地在欧美国家无处不在,配套设施也相对非常成熟,早已成为家庭度假的常规选项之一。

对于不少中国人来说,露营是近几年才兴起的一种流行在中产圈子内的新型旅游方式。

在今年五一,出境游、跨省游受到限制的情况下,不少国人将压抑许久的旅行需求通过更加安全可控的周边游、自驾游等方式释放出来,露营也成为了热门选项之一。

打开小红书、大众点评,可以发现野餐、露营打卡图比比皆是。小红书上关于露营的笔记数量达105w+,各种攻略、保姆级拍照教程层出不穷,更有博主教你10秒拍出野餐氛围感。

旅游季新“顶流”,露营还能火多久?

小红书上关于露营的笔记

对于大部分露营玩家来说,露营满足的是小长假的旅游、社交、消费以及娱乐需求。去年的五一,露营就已经开始流行。但由于当时疫情影响不大,也有不少人选择了音乐节、电影院、省外游等休闲方式。到了今年五一,随着上海、北京相继暂时关闭娱乐场所,国内线下演出大幅停摆,众多电影接连撤档……露营,就变成了剩下为数不多的选择之一。

实际上,春天确实是个适合露营的季节。带上家人,约上三五好友,甩开工作的疲惫,远离城市的喧嚣,看鸟语花香、草长莺飞,与大自然融为一体,真是非常惬意的体验。

资本入局,露营经济是假风口还是真繁荣?

2020年被业内称为“营地元年”,2020年过后,提供场地的商业营地、卖户外装备的商店、组织用户的露营社群,都“赚”起来了。

飞猪发布的五一出游消费趋势观察显示,五一露营订单量环比上月增长超350%,杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。

浙江一家行业从业者介绍,受益于国内露营产业的快速增长,订单已经排到了9月份,尤其是轻量化的帐篷需求远超预期,一直处于供不应求的状态,天幕和折叠椅的销量也提升非常快,天幕一季度销售额是去年同期的5.8倍,折叠桌椅也达到了3.95倍。

数字的背后是创业者的蜂拥而上,这个赛道正在变得拥挤。根据央视财经报道,我国现有4.7万家露营相关企业。其中,近半数的企业成立在1年以内,仅今年1至4月份,我国已有超7200家露营相关企业成立。

旅游季新“顶流”,露营还能火多久?

众多露营相关企业中,也不乏有的已经获得资本的支持。据不完全统计,自2021年至今,已有4个露营品牌获得融资。惟一资本、小恐龙基金连续押注“大热荒野”,钟鼎资本、青山资本也先后出手,入局露营产业。融资项目虽少,但资本目前对露营相关赛道仍持积极乐观态度。

然而,露营在爆火的同时,也存在着一些发展瓶颈和安全隐患。

露营受季节性因素影响,冬天基本无法运营。业内一些企业存在过度宣传、运营体系不完善、缺乏核心壁垒等问题。与此同时,野外出行存在安全隐患,行业不规范导致的安全风险可能会给整个行业的口碑造成不良影响。在此类问题上摔跟头的企业,行业竞争力也会大大减弱。

政策方面,文化和旅游部2021年6月发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到,要推动自驾车旅居车营地和线路建设;认定一批高等级自驾车旅居车营地,推广自驾游精品线路,支持营地合理设置相配套的服务设施。

结语

作为一个风口产业,露营市场竞争必然激烈异常。同时,作为一个热度居高不下的新兴产业,目前整个行业的规范政策体系尚未完全健全,造成了露营行业野蛮生长的局面。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇说,针对露营旅游行业发展中的问题,除了加快出台推动露营基础设施建设等鼓励政策之外,还应抓紧编制完善相关的行业标准,以此来引导营地提高设施和服务水平。

由此可见,露营市场是否能一路“高歌猛进”,还需更多时间来验证。

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五一 露营 周边游
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