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新消费专题
22篇
产业资讯
新消费内卷:“春日限定”盯上年轻人的钱包
当咖啡、气泡水、新式茶饮等每一个新消费赛道,都挤进了满满当当的对手时,更多的玩家只能不断“内卷”,在自己的领域中创造出一个又一个节日,他们将时间线拉长,给整个春天贴上限定,让春天变得好卖。
3小时前
产业政策
促进消费持续恢复,国务院办公厅提出二十项重点举措!
《意见》指出,消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。《意见》按照目标导向和问题导向相结合、短期支持和中长期促进相兼顾的要求,提出了五方面二十项重点举措。
原创 昨天
产业研究
新消费一片哀鸣,妙可蓝多的翻倍业绩从何而来?
尽管妙可蓝多的财报数据可圈可点,但不可回避的是今年以来其股价走势并不乐观。妙可蓝多董事长柴琇放出豪言,妙可蓝多不仅要成为“中国第一”,也要逐步走向“世界第一”。
04/24
创投数据
2022年,谁还在投资新消费?
从数据来看,专业投资机构还是新消费赛道的投资主力,其次才是来自消费企业的产业基金,然后是来自百度、腾讯、阿里巴巴等科技互联网巨头们的跨界投资。
04/23
产业研究
新消费品牌为什么热衷联名?
在“万物皆可联名”的时代,平平无奇的联名已经很难给消费者眼前一亮的感觉,剑走偏锋又很容易误伤自己和队友,与其费尽心思打造联名营销,不如用心在产品上多下功夫,品质爆款比联名爆款走的更长久。
04/19
大咖观点
锐峰资本Ray:消费创业的三部曲!
拿融资的要素第一个是有品牌化,有差异化。第二个是清晰的阶段性战略规划,要知道怎么样做第一步,什么时候战略性亏损,什么时候可以获利,什么时候升级。
04/17
品牌故事
年入24亿,毛利率近60%,新消费终于跑出了一个不亏的“异类”
蕉下有22款精选单品各自曾录得年销售额超过3000万元,其中2019年至2021年推出的精选单品有19款,2021年共推出5款精选单品,包括画望系列墨镜、随身系列扁伞、街旅系列厚底帆布鞋、畅型系列打底裤及丘郊系列轻型马丁靴。
04/14
大咖观点
新消费品牌的风吹到头了?先别着急悲观
从某种程度上来说,新消费品牌的崛起路径与曾经的互联网经济相似,人们最先惊叹于其成长速度,然后不可自拔地沉迷其中。在消费降温的2022年,过去“疯狂生长”的新消费品牌们,如今线上土壤的养分已不再像之前那样充足,唱衰的论调也随处可见。
04/13
创投研究
冰火新消费:谁已退场?谁还在砸钱?
新消费在过去一年里野蛮生长,“劣币”也不断出现:有的项目不计成本做广告投放、挤进头部直播间,却不注重打磨产品和服务;有的项目只因创业者背景优秀就能拿到钱,产品是否能经过验证也未可知.......劣币们涌现市场,问题也渐渐开始显现。
04/03
行业解析
新消费遇到了“新困难”
新消费的发展有多迅猛?根据美团研究院数据显示,截至2021年4月,国内剧本杀门店数量已经从2019年的2400家飙升到4.5万家,3年时间翻了3倍;密室逃脱则达到了1.5万家,奶茶店则超过60万家。
03/30
行业解析
新消费时代,速冻食品是门好生意吗?
如今的速冻食品赛道已不如过往,新生品牌如雨后春笋般破泥而出,它们更迎合这个时代的个性化需求,它们更有活力也更加创新,而对于传统品牌来说,如何破圈跟上新时代的步伐是需要深思的。
03/15
产业研究
相亲这门生意,成了新消费的“排头兵”
据易观千帆数据显示,2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%,在婚恋服务需求呈现出差异化、个性化特征。随之而来的相亲经济,在当前的新消费领域,成为了不可缺少的部分。
03/12
资讯视野
打工不赚钱、创业还赔本,我在新消费经历“水逆”
据IT桔子不完全统计,今年1月份,中国新消费品牌融资事件65起,较2021年12月的89起环比下降了27%。但相比于2021年1月的52起,同比增长了25%。显然,在完成了流量红利时期的跑马圈地之后,新消费赛道也开始进入了新的阶段。
03/07
行业解析
线上退潮,新消费品牌为何集体“奔赴社区”?
眺望未来,线上流量同社区场景的结合,才是品牌高效触达目标受众,持续输出更清晰、完整的品牌形象与理念的关键。某种意义上,这对于深陷衰退浪潮之中的新消费品牌,同样也是一种思考。在营销日益陷入同质化的今天,走入消费者的视野,融入用户的生活,可选的道路,其实远远不止一条。
03/02
行业解析
国产奶粉逆袭:新国货背后的新消费力量
二十年前,我国奶粉市场规模不断扩大,步入发展“快车道”,市场涌现出了飞鹤、君乐宝、伊利等信誉好、市场份额高的国产奶粉品牌,国产奶粉市场占有率接近65%,国内市场呈现国外品牌追赶国产品牌的局面。
03/02
产业资讯
咖啡、小面、低度酒之后,新消费下一个风口是吃鱼?
这道起源于上世纪80年代的重庆江湖餐厅的菜系,在时隔40年后又重新火热,有的品牌1年间净增长100多家门店,有的品牌以平均每天2.7家店的速度快速布局全国,创造了一天完成57家门店签约的行业奇迹,这些都似乎在说明着酸菜鱼又热起来了。
02/25
产业研究
裁员、关店、预亏,新消费走下神坛
融资热、开店快、渠道全,这些基于“新人、新货、新场”理论改造而来的新消费,塑造了一个又一个的估值神话。这些获得了大量资本青睐的新消费品牌,如何留下来,能成为时间的朋友,将是下一个至关重要的命题。
02/25
企业观察
新消费“卷王”小仙炖
一个新消费创业的段子是,“ 如果你想要做个新品牌,只需要去小红书投放5000篇笔记,去知乎投2000个回答,再搞定李佳琦/薇娅/罗永浩的直播间,就能做起来了。”实际上,新消费品牌们也确实是这么做的,小红书、直播间,这些都是新消费品牌崛起的必备动作。
02/18
大咖观点
冰墩墩的热度,新消费品牌们“渴望”而不可求
从过去到现在,每一代消费赛道都有着不同的历史使命,80、90年代的消费品牌崛起是为了满足人民的物质需求,21世纪00、10年代的消费品牌崛起,则代表了人民对美好生活的向往,而如今新消费崛起,其实也不仅代表着人们对物质的需求,更是对精神消费层面的需求。
02/15
产业研究
奶茶、酒馆、盲盒、剧本杀,新消费风口败走下沉市场
春节期间,笔者在三四线下沉市场,实地走访了在一线城市火热的四大新消费业态:新茶饮咖啡、盲盒、酒馆、剧本杀,发现不少品牌开启了加速进军下沉市场的策略,但下沉之路,依然任重道远。
02/08
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